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创意设计大赛策划书
一、策划背景
邮票，以“国家名片”著称于世，以方寸天地传递着独特的民族文化。
随着高新技术的应用，互联网的发展，人们交流沟通的方式发生了根本性的变革。电话、BP机、手机、E-mail、QQ、MSN、SKP等新的交流工具层出不穷，写信已然成为了现代人生活中的历史。
随着人们沟通方式的变革，邮票作为寄信的必备产物，其功用已经日渐式微。这种号称是“国家名片”的特殊的文化形式，逐步淡出人们的视线了。
在此条件下，邮票的生存发展现状不容乐观。邮票已经逐步成为了收藏品和礼品。而近年来，邮票的印刷量步步升高，其升值的空间也越发受到广大收藏爱好者的质疑，甚至有人提出只有停止发行邮票，才能救邮市。
更令人担忧的是，老一代的收藏爱好者群体虽然稳定下来，但新一代的收藏爱好者群体尚未形成，目前正是邮票收藏青黄不接的年代。特别是现代青年的文化兴趣爱好，大多集中在玩游戏、玩时尚，对于邮票收藏感人趣的人廖若晨星，更多的人对邮票的文化一无所知，更谈不上爱好，亦或收藏了。
另一个现状是，深圳的创意设计产业发展迅猛，而且深圳市已经将创意设计产业作为文化产业的重要内容，从政策上大力扶持和鼓励创意设计业的发展，而且还并不局限于成人的创意设计、影视设计、动漫设计等领域。深圳的少儿美术教育，在全国也是独树一帜，每年深圳在全国、甚至国际少儿美术比赛获大奖的，次数多，人数也很。一些少儿画家的作品在深圳美术馆办展览，甚至还走进中国美术馆进行展览，更有一些少儿画家走出国门，走到发达国家，以美术作品为媒进行交流。
一边是不为青少所熟悉的“国家名片”，一边是火热的少儿美术教育市场。是否可以通过一条纽带将这两头给串联起来呢？
鉴于这种思考，举办首届深港青少年邮票创意设计大赛的构想就此形成。在与深圳市集邮公司有关人员的多次沟通之后，构想被提上议事日程，并最终获得了认可。
二、主题是灵魂
任何一个活动，主题是其灵魂。
今年是一个重要的政治年。年初，相关媒体就公布了今年的十年大事。这十件大事中，如迎接北京2008年奥运会、香港回归祖国十周年、中国人民解放军建军**周年、中共十七大等等。
做大型活动，一定是围绕这些大事来开展的。
香港回归祖国十周年。 10年间，香港经济更加繁荣，民生更有改善，社会更趋和谐。恒生指数突破2万点，创下历史新高。最新的失业率仅4.3％，创9年来新低。
英国《泰晤士报》发表评论，称香港的地位比10年前更加重要。美国《时代》周刊也发表封面文章，承认其姐妹杂志《财富》1995年称回归将令香港死亡的预言是“不荣誉的、错误的”，回归不但没有令香港死亡，反而使其比从前更有活力。
一国两制——小平设计的政治蓝图，已成为荡气回肠的成功实践。
“香港明天更好”——回归时刻中国人民的共同愿景，正变成鲜活生动的现实。回归10年之路跌宕起伏，扣人心弦。香港在“变与不变”中前行，历经考验。
这10年，中央政府坚持一国两制、港人治港、高度自治的基本方针，全力支持香港发展，保持香港繁荣与稳定。特别是当香港遇到各种困难时，祖国内地更成为坚强后盾，帮助香港挺过难关。
这10年，特区政府带领香港同胞团结一心，自力更生，着力振兴经济，努力改善民生，巩固了香港作为国际金融、贸易、航运等中心的地位。
由此，我们初步将活动的主题定为庆祝香港回归祖国十周年，通过青少年朋友童趣溢然的绘画，表达深港两地青少年热爱祖国，祝福香港的明天更美好的心愿。
经过与深圳市集邮公司有关人员的沟通，获悉国家邮政局将在7月1日香港回归祖国纪念日，与香港邮政署联合发行《香港回归祖国十周年》邮票。这是香港回归十年以来，香港邮政署首次与国家邮政局联合发行邮票，意义非凡。而首发式，就设在深圳。
之后又从其它的渠道获悉，中央对香港回归祖国十周年庆祝活动十分重视，而且专门发文给各地除香港、深圳以外，其它城市都不举行大型的庆祝活动，这就意味着，深圳和香港将是庆祝香港回归祖国十周活动的主场。
由此，经过慎重的商议，首届深港青少年邮票创意设计大赛的主题确定为庆祝香港回归祖国十周年。通过借《香港回归祖国十周年》邮票的首发式活动在深圳的举办，成功推出青少年邮票创意设计大赛。
三、多方联动组织
活动确定下来，已经是五月中旬了，距离7月1日香港回归纪念日仅有一个半月的时间。
为了抢抓时间，主承办单位分负其职，分头实施。
为了得到香港方面的大支力支持，深圳市集邮协会邀请了香港邮学会作为活动的主办单位，并且在香港组织青少年朋友参与到本次活动中来。
而深圳方面，要依靠学校发动组织这样的活动，显然时间太紧了。由此，我们决定通过少儿美术培训教育机构来组织。我们先后与深圳童画美术教育基地、深圳市少年宫少儿美术培训基地、同创未来吴小燕少儿画院，梦想飞扬艺术培训中心等机构进行了洽谈，获得了这些机构的大力支持。
因为这些培训教育机构涉及的面广，他们所培训的青少年，都来自各个学校，而且是各个学校的美术精英分子，这一方面确保了参赛作品的质量，另一方面，也确保了参赛作品征集的广泛。
同时，还针对这些培训教育机构相对薄弱的龙岗、宝安、盐田等地方，组织了以学校为单位参赛。
通过香港邮学会、深圳市童画美术基地、同创未来吴小燕少儿画院、梦想飞扬艺术培训中心等机构的大力发动和组织，截止6月15日，共收到参赛作品4876份。有来自深圳、香港、台湾、日本、美国、加拿大、新加坡等地的参赛作者。同时，还有来自深圳市社会福利中心的残疾儿童，以及来自美国的自闭症儿童。
在短短一个月的时间内，参赛情况能达到如此效果，这种多方联动的组织方式，起到了关键的作用。
四、以典型带动宣传
本次活动的宣传，由于经费的限制，基本上没有广告投入。但是在新闻宣传上，我们从三阶段进行了宣传报道。
第一阶段，活动启动。按照原定的计划，5月15日左右，深圳市邮政局、香港邮学会拟联合召开新闻发布会，宣传庆祝香港回归祖国十周年首届深港青少年邮票创意设计大赛正式启动。由于当时正遇上深圳第三届文博会，各方都投入在文博会的各项工作中，因此将新闻发布会改成了直接向媒体提供新闻通稿。南方都市报、香港商报、大公报、文汇报、新浪网、国际在线网站等众多媒体对此进行了报道。
第二阶段，活动评选结束以后。深圳市社会福利中心14岁聋哑女孩龙音创作的以嫦娥奔月为背景的《团圆》获得了二等奖，并作为特殊儿童代表，作品入选了《紫荆浓情——首届深港青少年邮票创意设计大赛优秀作品选》个性化邮册。为此，由深圳市邮政局副局长谈宏带队，深圳市集邮公司常务副总经理粟雯、深圳市集邮协会范银燕秘书长一道到深圳市社会福利中心报喜。深圳市民政局局长刘润华、副局长祖玉琴参加了由深圳市社会福利中心举行的庆祝会。深圳电视台第一现场、深圳特区报、深圳商报、晶报、南方都市报、羊城晚报均对此进行了报道。新华网、新浪网、网易、腾讯网、大洋网、星辰在线、搜狐、金羊网转载了这条消息。
同时，深圳市民政网、深圳市政府在线网、中国残疾人网、广东残疾人网也对此进行了专门的报道。
这是一个典型的以典型带动宣传的事。这个事件的宣传价值有三个方面：一，是福利院的残疾孩子的作品入选了个性化邮票。这在全国，是第一次，意义重大。二，是在香港回归十周年深港青少年邮票创意设计大赛中，福利院的残疾儿童获奖，表达了福利院的孤残儿童这个特殊的群体，用特殊的表达方式，表达了对香港回归的美好祝愿。三，这是深圳市委、市政府建设和谐社会中，在特殊儿童教育方面取得的成果。
第三阶段，充过利用国家邮政总局与香港邮政署联合发行的《香港回归祖国十周年》邮票首发式，发起新一轮的媒体宣传功势。
7月1日，国家邮政总局和香港邮政署在深圳市少年宫举行《香港回归祖国十周年》邮票首发式。首发式上，获得本次大赛特别奖、一等奖和二等奖代表龙音，将自己的作品连同一封写给香港特别行政区行政长官曾荫权先生的信一起装进信封，邮寄给香港特别行政区行政长官曾荫权先生。
作为首发式的亮点，在新华社播发的通稿里，专门描述了这项议程。中国邮政报、深圳商报、香港商报、大公报、香港中国通讯社等均发表了相关的报道。之后，TOM、东方网、央视国际、QQ、中华网、网易、搜狐、中国经济网、西部在线、福建东南新闻网、长安街新闻网、云南日报网、四川新闻网20多家媒体对这报道进行了转载。
五、几点教训
本次活动有几个尚待完善的地方。
一、前期宣传力度不够。由于经费的原因，没有在任何媒体上刊发活动广告。原来计划在《深圳青少年报》上刊报两期广告，也因经费的原因而没有得到实施。再加上新闻发布会的取消和遇上深圳文博会的举行，深圳媒体对本次活动启动的报道，基本上没有，从信息传递上造成了很大的阻力。这些导致了前期宣传力度不够，在很大程度上加大了作品征集工作的难度。
二、从策划到实施，时间太紧张，导致了本次活动从各个环节上都表现出紧张。特别是在作品征集这个环节上，青少年不同于成年人，要创作幅作品，可以在很短的时间内完成创意，并实施。但是青少年朋友却需要很长的时间，须要指导老师不断灌输一些概念给小朋友们，他们才去进行创作。因此，此次征集的作品中，精品所占的比重显然不高。
历时一个多月，庆祝香港回归祖国十周年首届深港青少年邮票创意设计大赛终于落下了帷幕。活动得到了深圳市邮政局、广东省邮政公司、中国邮政集团公司领导的好评，深圳市副市长梁道行6月30日在参观优秀作品展览后也对此予以了高度的评价。
特别是香港邮政署署长谭荣邦先生，对大赛予以了高度的关注，并专门索要了这次活动的策划方案，展览当日，还与8岁香港小朋友张泰轲合影留念。
应该说，首届深港青少年邮票创意设计大赛获得了各方的好评，用成功举办来表述应该不为过。
总结近二个月的运作，可谓百感交集。与众多的由策划大师策划的大活动来比，本次活动算不了什么大型活动，充其量，只能算是一个少儿活动罢了。
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