香烟市场调研报告

香烟市场调研报告

　　七匹狼香烟市场调研报告
　　
　　一、调研结论
　　
　　本次调研主要针对七匹狼（10元）三种口味进行测试，在**展开调研。本次调研共回收有效问卷63份，问卷中被调查者分别对主抽牌号，测试的1号、2号和5号口味进行评价，并对测试口味提出改进意见。
　　
　　从调研结果看，1号得分为8.05分，2号得分为5.53分，3号得分为5.85分，都和竞品有较大差距（8.52分）。测试口味需要改进的地方主要香气不足，刺激性大。
　　
　　二、调研基本情况
　　
　　被调查者中烟草公司人员占17.4%，零售户占3.17%，消费者占79.43%。平均吸烟量1.2包/日，为11元/包。主抽牌号为大福、**、七匹狼、黄鹤楼等。
　　
　　问卷采用10分制的评分方法，要求被调查者分别对主抽牌号，测试1号、2号和5号口味分别进行评分。其中，被访者主抽牌号口味得分平均为8.52，1号平均得分为8.05分，2号平均得分为5.53分，5号平均得分为5.85分。
　　
　　**地区对1号口味评价最高，为8.05分，与竞品评分相差0.47分。2号口味评价为5.53分，与竞品相差2.99分，5号口味评价为5.85分，与竞品相差2.67分。
　　
　　1号口味的改进意见主要集中在香气不足、刺激性大。认为香气不足的被访者占45%，认为1号刺激性大的占40%。
　　
　　2号口味的改进意见主要集中在醇和度以及刺激性大，分别占被调查总数的50%和38%。
　　
　　5号口味的改进意见主要集中在醇和度、香气不足以及刺激性大，分别占被调查总数的30%、32和38%。

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