大型楼盘活动策划

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走进润和    体验时代                               ——体验 [ 时代 ] 系列活动之一   润和时代广场                                                                      幸福家庭篇   一、     前言 润和时代广场是柳州房产的新生力量。一层，将主要以批发中高档品牌商品为主，零售为辅，主要经营服装、皮包、鞋、化妆品等商品，现在某些知名品牌广西总代理近 200 家准备入主润和时代广场，招商已完成 70 ％至 80 ％。二层，润和已引进大型超市柳州家用超市，以休闲购物为主。现在不少品牌商家纷纷找上门来，希望合作。加上周围的硬件设施已基本完成。针对当前的情况。广告投放将亲身体验新时代广场社区生活为主要思想。 体验式广告适用于，社区入户的尚户已开业，形成了一定的社区人气和氛围，另有部分的门面、楼房的出售的社区。 体验式广告的传播途径，通过组织系列活动，让开发商、消费者、媒体三方联合互动参与，消费者亲临现场，感受社区丰富的文化生活和开发商对业主的人性关怀，在目标人群中建立良好的口碑。     二、     目的 在目前房地产风烟四起的市场中，通过创新活动地举办，激起市场的关注吸引消费 者的目光，突出新时代广场独特的社区居住文化，以及开发商为主塌实的办事风格，从社区内部向社会辐射。利用活动的社会影响里，再一次提升企业的社会形象，一来可以吸引普通民众的关注、二来可以招商引资，为剩余的楼盘的销售推波助澜。 通过与各商家、户主的强强联合，搭建一个广阔的舞台，陶冶艺术情操，营造家庭和谐气氛和高尚格调，为商家们的消费人群提高人气。     三、     主办单位 柳州广播电视台 柳州人民广播电台 柳州广播电视报 润和时代广场社区     四、     承办单位 柳州电视台广告部     五、     活动时间 2004 年 5 月—— 6 月（逢周六、周日及节日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 时）     六、     活动地点 柳州市润和时代广场（肯得基前的广场）     七、     活动内容 主题：我爱我家 ---- 才艺大比拼 形式：现场歌舞、书画、演奏、剪纸、小品等才艺比赛 （一）以家庭为单位，每个家庭限时表演一个节目，参与现场表演的家庭成员不超过四人；（可酌情） （二）表演节目时，参与的家庭成员可各施所长，尽显个人才艺与家庭和睦气氛、亲情的流露； （三）节目内容要求健康、积极，主题鲜明； （四）报名方式： 1 、在润和时代广场二楼家用超市收银台领取报名表，或 KFC 肯德基快餐店内领取报名表及交回、另外可通过上网报名； 2 、由文化局、妇联联合发文至各单位、街道、企业、学校等，发动组织推荐。 （五）邀请主办、协办及赞助单位做现场评委； （六）根据实际报名情况，决出各组前几名，颁发奖项。       八、         家庭的参赛条件 a、    活动对象：柳州市民，要求家庭成员为三人或四人。 b 、条件：爸爸、妈妈与子女共同参与。子女年龄 7 周岁以下为 A 组， 8 周岁 —10 周岁为 B 组， 11 周岁 ---14 周岁为 C 组， 15 周岁 ---18 周岁为 D 组。家长不作年龄细分。 C 、商家可派代表参加组成一个商家家庭参赛组（待定）   九、     评奖办法 奖项：                                               奖品：   1 、温馨家庭奖                                       （待定）   2 、幽默家庭奖                                       （待定）   3 、才艺家庭奖                                       （待定）         4 、人气家庭奖                                        （待定）   评选条件：   A、 温馨家庭奖 在比赛中的家庭家庭成员的表现出浓浓的温情和家庭的亲和力。   B、 幽默家庭奖 在比赛中的家庭成员的参赛节目表达具有时代味，令人发笑。   C、 才艺家庭奖 在比赛中的家庭成员的节目具有创意，有专业水准的高水平演出。   D、 人气家庭 在比赛中的家庭与观众的户动交流，得到观众的支持的家庭。   评委组成： 市妇联、商户、柳州电视台、柳州电台、广西工学院等部门的专家和代表组成。   十、     广告宣传 (一)  媒体：柳州电视台、柳州电台、柳州日报社、相关网站、宣传单活动前期通过上述媒体进行宣传和预热，活动结束后一周内发布软文在本地报刊杂志上，并在电视专栏上播放精彩片段。 宣传方案： * 柳州电视台 * 对整个活动的新闻跟踪报道，特别鸣谢参与的商户以及提供的场地、道具。 * 柳州电台 * 两套节目每天播出整个活动的形象广告 , 在《楼市风景线》节目中对话活动进行全程报道，另开辟专题节目对参与活动的商户、商户的产品做专题介绍。 * 柳州电视报 * 四个整版对整个活动的全程跟踪报道内容包括：花絮报道、商户、商户的产品文字介绍。      ( 二 ) 户外广告：候车亭灯箱、路灯挂旗、娱乐场所宣传海报、街道宣传栏（参赛商家辅助宣传）   十、 费用预算及筹措渠道： 序号 品名 规格 单价 ( 元 ) 单位 数量 总价 ( 元 ) 筹措渠道 备注 1 资料架   150 套 20 3000   装 A4 纸 2 专用拱门 跨度 10M 1300 套 2 2600   含风机、包条幅丝印 3 彩旗 0.5M×1.5M 12 面 500 6000   包印刷、配竹竿 4 横幅 0.75M×10M 115 条 10 1150     5 易拉宝 0.8M×2.0M 280 套 10 2800     6 X 架 0.8M×2.0M 240 套 10 2400   含画面 7 海报 0.57M×0.84M 3.60 张 1000 3600   设计电分印刷 8 绶带   20 条 10 200     9

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