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商业特色街区品牌活动整合推广方案
商业特色街区品牌活动整合推广方案
文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体,也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响"美食之都、购物天堂"城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。
多年来,全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动,有节庆活动、西博会活动、专题活动等,对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是,由于各个街区活动各自为政呈现"碎片化"现象,加之各种商业营销活动泛滥,致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此,全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。
指导思想
以党的十八届三中、四中全会精神为指导,围绕稳增长、调结构、惠民生,政府搭台、企业唱戏、媒体助力,集聚多方资源,将我市商业特色街区文化活动整合营销,打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会,促进我市商街经济稳步健康发展。
目的意义
将全市商业街营销活动进行有机整合推广,充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势,通过市场化配置,形成商业街文化营销的生产模式和产业链。
文化营销活动整体化
全市商业街文化营销活动整合,形成整体的城市推广效应,避免"零打碎敲",分散资源。同时,着力培育文化营销活动亮点,打造若干标志性项目,从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出,构成城市生活的有机组成部分。
文化营销活动常态化
创新文化营销活动机制,整合街区、社会中介服务机构等要素,开展市场化运作,避免活动"自娱自乐"和搞过就完事的短期行为和现象,使营销活动常态化、长效化,成为城市中靓丽的文化风景线,融入人民群众的生活之中。
文化营销活动品牌化
打造文化营销活动品牌,通过对各街区活动品牌的有机整合,进行统一策划、包装、运作、宣传,提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次,进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。
目标要求
围绕"商业特色街区国际化"目标,以促进城市旅游购物为切入口,进行全市商业街文化营销活动整合。
体现民俗化——充分展示民俗文化、市井风情。
突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。
加强体验化——强化体验型消费,增强市民、游客参与感。
活动名称
满街风情 欢乐游购
——2015xx市商业特色街区文化营销系列活动巡游
活动主题
行走在人文景致的街上
组织机构
主办:xx市商务委员会(其他相关主办单位)
协办:xx市商业特色街联合会(其他相关协办单位)
承办:各市级商业特色街区
活动荟集
整合营销,对各街区活动进行梳理,每个街区选择一、二个经典活动进行打包。
第一站:xx坊历史文化特色街区
1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会
2、xx御街国际旅游文化节
第二站:xx旅游商贸特色街区
xx购物节
第三站:xx中国丝绸城
"天堂丝绸"xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节
第四站:武林路时尚女装街
"武林衣秀"系列营销活动
第五站:xx服装特色街区
中国(xx)女装节暨中国服装第一街嘉年华
第六站:xx汽车贸易街区
xx市二手车广场交易会
第七站:xx河(xx路)美食街
运河美食节
第八站:xx路电子信息街区
中国(xx)国际电脑节
xx电子竞技节
第九站:xx休闲旅游慢生活街区
"探梅古道·美满街区"腊梅节
第十站:xx天堂美食特色街
xx天堂音乐节
第十一站:xx茶文化村
xx民俗打年糕节
第十二站:xx秀水街
xx泼水节及啤酒美食嘉年华
推广平台
除了报纸、电视台等主流媒体外,发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。
微信:xx商务
纸媒:《商街》
经费预算
项目包装 50000元
活动奖励 150000元
宣传推广 50000元
总计 250000元
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