网拍市场谁主沉浮

网拍市场谁主沉浮

   网拍交易的诞生给E时代生活注入了全新数字元素和活力，让人们体验到了电子商务的精彩魅力，并已成为时尚一族购物渠道中的新宠。自5年前易趣网推出以来，国内网拍业可谓狼烟四起，淘宝跃然登台，今年亮相的一拍网犹如一颗冉冉升起的新星，三国鼎立格局初现。

　　1999年8月，易趣网创立；2003年4月，淘宝网创立；2004年，后起之秀一拍网又大举杀入网拍市场。回首国内网拍业近几年的发展历程，可以发现，作为存在于现实世界和虚拟世界之间的交易模式，网拍在国内发展的步伐不断加快，而一拍网的出现则彻底打破了以往易趣和淘宝二分天下的局面。

　　差异竞争浮出水面

　　2003年6月，当eBay在美国宣布出资1.5亿美元收购易趣67%的股权的时候，易趣的信心倍增。2004年，易趣实现与美国eBay平台的对接，独霸的雄心再一次显露无遗。

　　而一年前进入网拍市场的淘宝网却让易趣不可小觑。充分利用幕后资源，把阿里巴巴网站的中小企业客户聚拢到自身平台之上，选择了大量的个人网站，并辅之以户外路牌、地铁车厢广告等手段。淘宝的迅速成长打破了易趣的梦想，分疆而治或许也是不错的选择。

　　然而，一拍网的成立终究还是打破了网拍市场的宁静。与这两家相比，C2C新锐——一拍网则独辟蹊径，雅虎成功的海外运作经验让易趣和淘宝不得不重新审视市场。当一拍网把用于传统交易的合作模式应用于C2C的时候，所有人都为之一振。当4位一拍网竞拍成功者得到蔡依琳首次内地演唱会的VIP门票的时候，或许没人会想到当初一拍网会与上海新文化影音制品有限公司合作。当对买家们心存疑虑想在网上寻找诚信店铺的时候，他们意外地发现一拍网已经同上海市电子商务行业协会合作推出了“网上诚信卖家”……

　　掘金还是挖沙？

　　网拍是座金矿，但如果没有优秀的市场推广和品牌战略，可能淘回来的就是沙子。当年和易趣齐名的雅宝网站的消失让人们再一次领略了竞争的无情，从另一方面告诫大家。

　　易趣和淘宝的确是值得称道，但是当一拍把市场延伸进校园和网吧的时候，却没有人不佩服一拍的睿智。据CNNIC数据表明，网民整个用户群体约50%是网吧网民和学生网民。不同的用户群体必然有不同的需求，对于他们必须采取不同的市场策略，细分市场。一拍正是注意到了这一点，不论是首届大学生校园生活用品网上交易展，还是与大型连锁网吧企业长信网吧的合作，一拍针对不同用户有的放矢，取得了很大成功。细分市场的威力由此可见一斑.

    作为电子商务中最具活力的组成部分，网络拍卖行业的发展正方兴未艾，尤其在我国，其商业潜力尚待发掘，发展的空间还非常巨大。冰冻三尺，非一日之功，到底谁能够在我国网络拍卖市场中力主沉浮，稳中求胜，恐怕还要在以后的日子中才能得见分晓。 

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