女性网站现状漫议

女性网站现状漫议

　
最早的女性网站源自美国，1992年，以女性综合信息服务为诉求的网站“Women.com”开通。1995年又出现颇有名气的“ivillage.com”。根据最近的统计，这两家网站，一个月内的访问人数可高达四五百万之多。此外，这两个网站都顺利地在NASDAQ上市，这对许多经营者来说无疑是个激励。网民性别差距逐渐消失。在英国1250万的上网人口中，女性也占到38%。日本女性网民人数突破了网民总数的四分之一。这种全球性的趋势怎么不令投资人和创业者动心？女性网站纷纷出炉。时尚流行、健康、求职、创业、情爱……从内容到网页的设计，都十足投向女性所好。
目前我国女性网民已近1/5，自1999年底IDG投资的女友时空网开通后，国内女性网站便开始出现雨后春笋的局面，“Clady”、“半边天”加上“伊丽人”，好听又带有个性的名字一下子让网络世界好不热闹。这些网站的立足点极为相近，都将定位直指中高收入的知识女性。加上中国原来的伊氏女人、伊丽人、伊人在线、女友网、半边天、高跟鞋和亿唐蝶网等，都亮出半边天大旗，俨然互联网上的一股势力。
现在的女性网站一般有两种思路，一种是由专门话题着手，最典型的是女性文学站点；另一种是综合所有与女性有关的话题，比如说一些门户网站的女性频道。大量的混合型女性网站就做得与门户网站很类似，从宗旨看，均打着对女性关爱的口号，甜腻腻的。如这家说“想女人、为女人、爱女人”，那家就是“温馨、梦幻、时尚、实用”，还有直白一点的就是“营造女性数字化家园”等。从具体内容上看，在社会主流观念中作为女性所关心的情感、时尚、娱乐、生活信息等，网站都涉及到了。

那么女性网站到底运作得如何呢？我们只要浏览一下网站的栏目标题就可明白，当前许多流行的女性网站的内容都千篇一律，大多以性、健康、理财为主，特色栏目如“怎样吸引男人”、“减肥71磅的有效方法”、“老板忘记对你的表现打分吗？”等充斥其中。这些网站大同小异，如出一辙，它们恨不得包含所有对女性“有用”的信息。然而，来自于网民毫不留情的批评，却分明让我们看见了女性网站的生存危机。2000年10月底《数字周刊》针对女网民的“关于女性网站的调查”的活动开展后，在收到的50余封调查回函中表示从来不看女性网站的竟达到62%，表示偶尔浏览女性网站的占29%，表示经常光顾女性网站的则只有三个人。换句话说，女性网站的回头客只有不到10%。而在回答“您认为女性网站欠缺什么样的内容”这个问题时，选择各种信息的都占一定比例。这也从一个侧面说明了女性网站的信息在质与量上的偏颇与不足。①
目前的现状表明，女性网站确实在信息的遴选上存在很大欠缺。然而绝大多数国内女性网站的建设者们往往囿于一种非常狭隘的思维定势。无论是半边天、亿唐蝶网还是shanghailady，打开任一女性网站，占半壁江山的一定是服饰美容时尚话题。毫无疑问它们具有天然的女性身份标识，但是除此之外，就再也看不到什么现实的焦点和展开的层面。柴米油盐，工作学习，太平直的东西因“不够情调”而难以引起站长版主们的重视。一个深层的原因是，大多的女性网站似乎都着力于倡导一个商品社会主导下的女性识别标准，从网站的内容设置或是整体倡导的价值理念目标差别，无不渗透着一种俗劣的财富－文化等级意识。所有的女性网站都有通力打造着一种女性形象，即有良好教育背景、不错的工作、优裕的生活条件，占据着社会中上层的白领女性，她们享受生活，追求经济和个人的独立。但是由此展现的独立精神已经蜕变到自己动手做一件小礼物，自己设计自己的蜗居……人与社会的冲突被看似弱智的小女人话语所取代，这类女性形象的树立显得分外的单薄和平面化。貌似宣扬个性，其实只是潮流、消费和都市等级文化的鼓吹和推动者而已。
女性网站普遍存在的问题恰在太过表面化地强调一种女性角色，无论是定位、内容到细节的设置。有识之士指出，目前的网站内容仍与大多数女性杂志雷同，特点还不够鲜明，观点也不能跟上时代的步伐。位于巴尔的摩大学的著名女性信息技术中心的主任琼－科瑞曼说：“我很少访问诸如Oxygen和Women.com这样的网站，因为我发现这些网站很少涉及主题更深刻的内容，例如妇女在发展中国家的地位等等，这使得他们与一般的女性时尚杂志几乎没有区别。”海伦－怀尔兰是一家位于旧金山的网站创始人，她指出，即使上述女性网站试图去讨论某些严肃一些的课题，例如如何打理个人财务以及怎样做生意，其用词和语气也让人感觉是一种侮辱，就好像访问网站的女性都傻得什么也不懂似的。②普通网站最忌讳的是将传统媒体内容简单搬到网络，国内的女性网站常常在这点上特别马虎。一味将女性杂志简单网络化，而不在网络的互动性、议题的广泛性、服务的全面性和女性角色的外延和扩大化上下工夫，女性网站将难以扭转其昙花一现，日渐式微的趋势。
注释：
① 《精品购物指南》：《粉色危机――调查表明女性网站前途堪忧》，2000/11/15
② http://www.sina.com.cn 新浪科技《全面服务成为美国女性网站发展的关键》，2000/02/28
（作者单位：浙江大学（玉泉校区）国际文化系 邮编：310014）
[责任编辑：木子]
（完）
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