- 相关推荐
羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析
内容简介：在我国媒体业中，地处广州的三大报业集团“各有各的精彩”，被行内人士戏称为“三国鼎立”。2003年新春之际，面临广东“非典型肺炎”风波所引发的社会恐慌，广州三大报如何以其独特的方式对张扬个性风格作出自己的诠释呢？关键词：三大报 “非典型肺炎”事件
在我国媒体业中，地处广州的《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等三大报占据了广州报业市场的绝大部分市场份额，堪称广州报业的主流媒体。甚至曾有业内人士将三家报纸的特色做过概括，戏称《南方日报》是“党人办报”，《羊城晚报》是“文人办报”，《广州日报》是“商人办报”。2003年新春之际，面临广东“非典型肺炎”风波所引发的社会恐慌，广州三大报如何以其独特的方式对张扬个性风格作出自己的诠释呢？本文试图对之进行解析。
自20世纪70年代末中国推行改革开放的政策以来，广东省作为地处华南沿海的全国改革先行一步的试验区，无论是在经济、政治还是文化的发展上都取得许多成功的经验，同样作为文化产业一部分的报业发展也不例外。从某种意义上讲，广东甚至引领着中国大陆报业的新潮流，在由“非典型肺炎”和“盐米抢购”等风潮所引发的社会恐慌中，广州三大报以其快速的传播时效、较大的信息容量和新颖的表现形式，有效引导社会公众的思想和行为，在正确引导中维护了社会稳定，有学者称“它翻开了广东新闻史上异彩纷呈的一页。”一般而言，报纸头版是一份报纸的“眼睛”，如果“明眸善睐”，自然会吸引读者的注意，为此，笔者选取了《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》及其子报《南方都市报》近十日来有关“非典型肺炎”事件的头版报道“窥见一斑”，以求“异彩”。
时间 《羊城晚报》（新闻标题、图片） 《广州日报》（新闻标题、图片） 《南方日报》（新闻标题、图片） 《南方都市报》
2月10日 “广东发现非典型肺炎病例”
2月11日 “305病例 59例已治愈出院”、“病情已控制 市民毋恐慌”、（一图片） “广东发现305例非典型肺炎”、“定时薰醋防病”(导读) “全省非典型肺炎患者305例”、“非典型肺炎可预防” “全力救治非典型肺炎患者”（A03-04.特别报道）
2月12日 “中央领导高度关注广东病情”、“政府正面回应 有效稳定人心” 、（一图片） “非典型肺炎可防可治莫恐慌”、“多数患者10天康复” “非典型肺炎得到控制”、“中央领导关注疫情” “广州前日新病例首次为0”（A02 时评 A03-09.特别报道）
2月13日 “放心！广东备有百日盐半年粮”、“广州今天拉网严查粮油药价格 看谁还敢哄抬物价”、 （二图片） “盐荒米荒纯属无稽之谈”、“广州学校大消毒”、“四大措施确保按时开学”、“平息谣言 恢复正常”（今日时评） “非典型肺炎救治取得成效”、“我省食盐粮油储备充足” “非典型肺炎不影响开学” （A06-07.特别报道）
2月14日 “百名白衣天使冒死救一人”、“非典型肺炎可防可治可控”、“两大事件的启迪”（时评）、“立法加强疫情预警应变”（今日导读）、“疫情及时公布以免恐慌”（今日导读）、（一图片） “93患者康复出院” “谣言止于智者”（时评） “谣言再批判”、“本报社论：面对危机让我们选择理性；从肺炎事件反思市场经济道德” （A02 时评 A05-07.特别报道）
2月15日 “民众知情利于社会稳定”、“隔离病房，没有硝烟的战争”、“真情比病毒更能感染人”、“哄抬物价罚20万”（导读） “哄抬药价被罚20万”、“非典型肺炎元凶是病毒”、“百姓知情 天下太平”（时评）、“率先辟谣好评如潮”（导读） “他们的名字叫医生--广州地区医务人员在非典型肺炎事件中” “病原体毒力正在减低”、“省药监局将调查达菲” （A03.特别报道）
2月16日 “对公众要有充分的信心”、“风波过后人心已定 恐慌电话下降为零”、“狠狠打了奸商一巴掌”（时评） “本报邀请社会各界建言献策”、“引导要及时 整治要稳定”（时评） “盐醋摆满货架 鸡鸭倍受青睐” “质疑达菲”（3条标题新闻和1社论）（A02 时评 A05-07.特别报道）
2月17日 “风浪来临最能考验诚信”、“可贵的职业精神”、（一图片） “白衣天使勇克肺炎病魔”、“反思开始结正果”（社论）、（一图片） “考验在春天--2003：非典型肺炎事件备忘录” “谣言破灭达菲无人问津” （A03.特别报道）、“今日开学 首讲防病” （A06.广州新闻）
羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析
2月18日 “应对事件必须上下合力”、（一图片） “被罚商家承诺凭票退款”、“24小时平息抢购米盐事件”、（一图片） “开学第一课：预防传染病”、“中西医结合勇克非典型肺炎”、“全省盐米等价格恢复正常” “郭元吉：这纯粹是造谣”、“瑞士总部：将深入调查” （A04-05.特别报道）
2月19日 “基本认定是衣原体作怪”、“非典型肺炎已有效遏制” “非典型肺炎元凶现形”、（一图片）、“危机关头更显诚信魅力”（时评） “非典型肺炎病毒原是衣原体？”（导读） “非典型肺炎病因确定？” （A03.封3新闻）
2月20日 “主流媒体助一臂之力” “从容应对大局--广东抗击非典型肺炎实录”、“打赢遭遇战”（时评）
2月21日 “感谢晚报报道定当全力救人”、“丁胺卡那十四环素”、“记者晕倒在采访一线” （今日导读）
论文羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析来自
（1）在三大报有关“非典型肺炎”事件的系列报道中，《羊城晚报》表现较为突出。早在2月10日，《羊城晚报》即以“广东发现非典型肺炎病例”对“非典型肺炎”事件进行了小篇幅报道，较《南方日报》、《广州日报》而言，其报道时间最早，这充分显示出《羊城晚报》快速的新闻反应机制和采编人员极高的新闻素质。原因就在于“这次非典型性肺炎在1个多月前就出现了，……”1），在其它两报没有关注和报道这一疫情的情况下，《羊城晚报》能抢先一步报道，激起受众注意，在11日的政府新闻发布会之后，其又能形成有关“非典型肺炎”的“报道冲击波”，这也充分体现了《羊城晚报》作为晚报在报道社会新闻方面所具备的巨大优势。并且，它对此次事件的报道时间持续最长，如其从2月10日到21日一直都是在对“非典型肺炎事件”进行报道，比较而言，其报道时间长度比《南方日报》要多两天，比《广州日报》则多三天，这也体现了《羊城晚报》对此次“非典型肺炎”事件的报道是经过“深思熟虑”的，它充分反映了《羊城晚报》采编人员极强的新闻策划能力。此外，《羊城晚报》几乎在每次的报道中都会有1至2张新闻图片，在表现形式上更显得别具一格、鲜亮醒目，给人以全新的视觉感受；而《南方日报》基本上没有什么新闻图片；《广州日报》也仅是在最后的几天里才出现几张新闻图片。（2）《南方日报》的报道内容和手法更显公正，这体现在它一系列的新闻报道中，尤为深度报道。如其在“非典型肺炎可预防”、“全省盐米等价格恢复正常”等平白如话的标题语言中所蕴蓄潜在的美感信息，不仅能生动明快地传达出新闻内容的主体理性信息，而且能使标题传达一种精神，增添一种活力和风采；同时，它也体现在新闻发表的时机上，如在“非典型肺炎”病毒仍未查出之前，《南方日报》在2月12日仅以“非典型肺炎得到控制”报道向受众传递相关信息，直到病毒完全查清之后，它才以大篇幅的深度报道对之进行全面解析，这不仅反映了《南方日报》作为省委机关报的巨大权威性，它亦是《南方日报》一贯以之“高度决定影响力”品牌理念之体现，即以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性。而《广州日报》却急于发布“非典型肺炎可防可治莫恐慌”的报道，这虽然可以缓解受众的紧张情绪，但从长远来看，必然导致受众对其报纸公信力的怀疑。（3）在新闻标题和时评的制作上，《广州日报》更胜一筹。如在2月13日对哄抬物价的报道中，《羊城晚报》的新闻标题为“放心！广东备有百日盐半年粮”；《广州日报》的为“盐荒米荒纯属无稽之谈”；《南方日报》的为“我省食盐粮油储备充足”。相比较而言，《广州日报》的新闻标题更为经典，在几个新闻标题中备显突兀挺拔，显豁引人，收到了在有限的标题语句中凝聚丰富的信息和浓郁的情感等方面的表达效果，显示出谣传者的无耻和其对这一谣传的蔑视。并且，“盐荒米荒纯属无稽之谈”这篇报道是作为当日《广州日报》的头版头条刊出，其在内容上也实事求是的反映了“盐米抢购”风潮这一现状，从而有力地对受众的恐慌情绪进行了引导和疏通，为此其还得到过省委的表彰。在时评方面，《广州日报》做得较为成功，它共发表5篇时评，每篇时评都是根据事件发展阶段重心的不同进行评论，具备一定的针对性，如其对政府部门、新闻媒体、受众知情、商家等各个方面在“非典型肺炎”风波应当充当的“社会角色”进行了分析、反思，并提出可行性建议；且各篇时评在发表时间的安排上十分妥当，在“安抚人心”上具备一定的连续性，达到了“润物细无声”的效果。而《南方日报》和《羊城晚报》各自仅发表2篇时评，仅进行阶段性的总结，没有很好将报纸在事件不同发展阶段的立场和看法态度表达出来。（4）在面对同一新闻源的处理方式上和“新闻导读”的设置上，我们亦能发现各大报的各自特色。如2月19日在确定“非典型肺炎元凶”的报道时，《羊城晚报》采取了“相关链接：衣原体”的媒体联动形式；而《广州日报》则以一张大新闻图片向受众昭示“衣原体”的原形；《南方日报》则以“非典型肺炎病毒原是衣原体？”这样的一种新闻导读的形式吸引读者。而“新闻导读”的作用就在于它能渲染出浓郁的新闻气氛，有力地表达出新闻内容。此中，《羊城晚报》又是以“记者晕倒在采访一线”此类新闻标题以“情”导读受众；《南方日报》的“非典型肺炎病毒原是衣原体？”此类新闻标题是以“悬念”导读受众；《广州日报》是以“定时薰醋防病”此类新闻标题以“健康”导读受众。在宣传自身方面，各报亦有高招，如《羊城晚报》2月21日的“感谢晚报报道定当全力救人”、“记者晕倒在采访一线”等相关报道其实质就是在做报纸的“宣传广告”，但它比《广州日报》在2月16日“本报邀请社会各界建言献策”、2月18日的“被罚商家承诺凭票退款”报道中附有的“感谢信”等“王婆卖瓜，自卖自夸”式的宣传报道显然更能营造一种感人的阅读氛围，也更能强烈地感染和吸引受众，而且能增强表达效果，生动地表现新闻内容。（5）《南方都市报》头版的“易读”和“视觉化”倾向十分明显。其头版一般都在封面刊登照片、图表与大字标题，形成视觉冲击中心，如其在2月16日“质疑达菲”新闻标题就是以套黑处理，并辅之以3条小标题新闻和1篇时评；它还善于运用“特别报道”、“时评”等“导读”对当期报纸内的重要内容进行提示和引导，使读者能快速定位阅读内容，再在内页用较多篇幅刊登专题报道引导读者详细阅读。这样的安排既满足了受众对信息量的追求，又给其以美的享受。此外，《南方都市报》与其它三报的一个最大不同就是，即使是在“非典型肺炎”事件报道最火热的时候，它的版面设计依然能满足广告商需求，如其在三分之一乃至近一半的头版版面中都刊有“威露士”、“清热消炎宁胶囊”等药品广告，这体现了《南方都市报》对商业利益的追求，但在这种民众恐慌的气氛中，大篇幅的药品资讯给受众的感觉不具广告意味，受众会直觉地认为他所接触的讯息是知识性的资讯，因而对讯息内容的接受度会比较高，这亦是《南方都市报》煞费苦心地对“达菲”药业“穷追猛打”的用意所在。
羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析
【羊城观报 异彩纷呈:“非典型肺炎”事件中的广州三大报头版分析】相关文章：
减少头版广告 改进报纸形象:从美国报纸的头版广告谈起08-11
十八大报告中修辞格的运用艺术08-21
韩国几家大报08-11
《高老头》中家庭教育观分析08-11
生活中的比教案分析08-16
恒大报学习心得07-31
非典型肺炎咨询电话08-17
严格落实三重一大报告08-24
《个人历史》：主流大报的成功历程08-11