中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考
一、“第四媒体”，网络新闻对传统媒体的冲击有关“第四媒体”的说法越来越多。据新华社报道，一个以互联网和信息高速公路为主体的“第四媒体”的影响力将在十年到二十年间超过前三种媒体：报刊、广播和电视。
“第四媒体”一诞生，便魅力非凡，其发展速度惊人。据有关资料表明：在西方发达国家，通过电视获取重大新闻信息的消费者仍然占主导地位，即为76％，但是，通过互联网获取信息的消费者达到了12％，明显超过了广播（2％）和报纸类（9％）的新闻消费者。
互联网的迅猛发展，导致传统媒体也纷纷向网上发展。据统计，1998年底，全世界的报纸网络版从1994年初的78家发展到了5000余家，此外，广播电视也不甘落后，纷纷在网上建立了自己的网站，从而成为自己的有益补充。中国从《北京青年报》率先设立网站之后，传统媒体也开始走上网络之路，据最新的统计，中国内地已有170余家报纸上网，影响力正与日俱增。
“第四媒体”正从六个方面对传统媒体进行冲击。时效性：互联网与传统媒体不同，没有截稿时间，它所发布的信息是即时的、不受限制的，即“全天候”的发稿方式。而且，由于全球时差的变化，信息发布交叉纵横，几乎没有断面，其优势可见一斑。丰富性：互联网的内容五花八门，可以说，凡是人们想到的东西，都成了“带链的文件”，任何传统媒体都有容量的限制，但互联网却没有。专业性：互联网中存在着各种各样的专业性网页极大地适应了现代社会专业化分工的需求，有需求就会有相应的网站，这也使传统媒体的专业性受到挑战。娱乐性：互联网从内容到形式都充满了广泛的社会性，娱乐性尤其突出。纵深性：互联网对新闻的背景、解释和分析性报道表现在其超大容量的链文件的不断延伸之中。自主性：互联网既可以由受众来自由选择信息，又可以由受众变成信息发布的主体，一个媒体、甚至一个人，都可以取代某些新闻通讯社的功能，向全球发布他想发布的信息。我们据此预言，处于世纪之交的中国，也将面临一次信息传播的革命。因此，建立中国特色的中文新闻网络的命题也呼之 欲出。上海是一个国际大都市，又是中国改革开放的龙头，上海应该也有责任建立一个综合性的中文新闻网络，以加强同国际领域的“第四媒体”的竞争。
二、现有中文新闻网络之比较
在探讨建立中国特色的中文新闻网络之前，我们不妨先来看一看现有的中文新闻资讯网络的现状。目前，中文的网上新闻媒体大致有三大部分。第一部分为综合性新闻网络，第二部分为专业类新闻网络，第三部分则是传统性新闻网络（即传统媒体的网上再现）。
综合类新闻网络
新浪网是综合性新闻网络的佼佼者。新浪网是北京四通利方公司引进国际风险投资基金，兼并海外的“华渊资讯”，并在原“利方在线”基础上建立起来的全新综合类新闻网站。该网站号称是当今世界上访问量最大的中文资讯网站，并在北美、台北和香港设有分站，日访问量约为四十万人次。新浪网在今年的中国互联网报告中得到了两项第一：即用户的浏览器首页人数第一和优秀网站第一名。新浪网的最大特点是新闻信息的更新速度，对世界上重大事件的反应能力很强。近期对科索沃、两岸“两国论”危机、台湾“921”大地震等都有大量、及时、集中的报道，引人注目。新浪网在采用中国内地的新闻媒体的信息的同时，还大量地引用外电的图文报道，比如，在科索沃问题的报道中，新浪网不仅大量地采用了法新社、路透社、美联社的电讯，甚至还与南通社的网站链接。今年开始，新浪网还推出了滚动新闻，每五分钟增添一至两条新闻，受到网络媒体的关注。客观地说，新浪网是目前办得最好的中文新闻网络。4月12日，新浪网进行了改版，并聘请美国网景公司前副总裁沙正治加盟，加速了新浪网的“全球化进程”，而且据路透社报道，新浪网有意在海外上市。其勃勃雄心，可见一斑。
YAHOO中文新闻。这是依托世界著名的美国YAHOO公司而发展起来的中文新闻网络。该网络每日的“焦点新闻”较为重要，其网络新闻的分类略带点西方特色，新闻更新的速度似乎不如新浪网。该网络尚有不太适合中国国情的阅读方式，主页设计也过于简直，过多的链接，则让人有繁琐的感觉。但是，YAHOO也有其突出特点，即强大的、号称世界一流的检索功能，弥补了它的某些缺陷。NEWSHOO，全球新闻搜索网，其创办者是北京派英公司，成立于1998年10月。这是一个号称“世界搜索当日新闻最多的网站”，每天大约收集五千多条来自世界各地的中文新闻。该网站每日更新五次，八点、十一点、十四点、十七点、二十一点。该网页突出的特点是设有详细的分类新闻，他们还每天集中筛选每日的精彩新闻于一炉，供人方便地阅读，其追踪报道也较有特色。但是，该网络也存在内容重复太多，浪费网上资源与他人时间的缺陷。
综合类新闻网络还有中国官方背景的国中网（亦称中华网CHINA.COM），该网站由中国国际网络传讯有限公司主办，依托新华通讯的资讯背景和海外风险投资基金的帮助，中华网正在迅速拓展其影响，其访问量已从其上市前的100万上升到了130万，并有快速增加的势头。其首页设有今日要闻，传输新华社的主要新闻信息，并设有金融股市、环球体坛等栏目。该网站已成功地赴美国纳斯达克上市，募集了大量的资金，为其日后的发展打下了坚实的基础。此外，有影响的综合类网站还有略带民营色彩的搜狐（SUHO），CNN中国新闻网、全球媒体连接、新闻时空等等。除此之外，以地方为依托的特色网络也红红火火，如广州视窗、上海热线等等，其中以广州视窗尤为引人注目，访问量6月22日已突破了3000万，与其关连的“163电子邮局”，今年8月29日则突破了4000万大关。广州视窗的首页突出地处理新闻信息，并以导读的形式，将当天的新闻进行适当的包装，其“头条新闻”，确实如其广告所言是“不能不看的新闻”。其首页的新闻性评论“老卡随笔”亦有特色。相比之下，上海热线在新闻信息的提供、更新、阅读等方面都存在着很大的差距。
中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考
专业类新闻网站
现有的中文资讯中，专业类新闻网络相当红火。其中，尤以财经类和体育类新闻网络的访问量居前。财经类的中国金融资讯网（和讯财经）、证券之星以及中国东方证券网、中国易富网是佼佼者。其中，以中国金融资讯网办得较为出色。该网络的财经专栏每天更新大量的国内外财经新闻，其专栏的首页设置重点突出，比如每天将一条重要的财经新闻突出处理，如存款实名制、第七次降息、国家开征利息税等，在头条新闻下面，则是该栏目的分类财经新闻，且每条新闻都有标题和有关导读。体育类网站中以中国足球新闻网、鲨威体坛、中国体育万维网、足球世界、中国足球、体育最前线等较为出色。其中，办得较有特色的是中国足球新闻网。该网站的首页有今日热点、国内鲜脆新闻、国内经典评论和国际经典评论，并经常网上直播大量的国内外足球比赛。
传统类新闻网络
传统性新闻网络是传统新闻媒体创办的网站。
近年来，传统媒体广播电视报纸杂志等纷纷上网。但是，传统性新闻网络总体上说仅仅是传统媒体在网上的延伸。许多传统类网络媒体基本上不重视新闻的及时更新，大多数的网站仅仅是其固有媒体的翻版，遵守一天一次新闻刷新的操作模式。传统类新闻网络在访问人次上明显不如综合性和专业类新闻网络，这都是因为其新闻更新的方式所造成的。在传统性新闻网络中，报纸类网站访问人次最多，其次是电视广播，最后才是杂志。 在报纸类网站中，上网人次较多的网站有人民日报、证券时报、中国证券 报、中国青年报、北京青年报、上海证券报、羊城晚报、足球报等。上海的三家主要报纸新民晚报、解放日报和文汇报的访问人次排在较后。
论文中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考来自
人民日报网站是国内传统类新闻网络中办得最为出色的一家网站。该网站从今年开始在新闻的更新、内容的分类等方面迈出了很大的一步。从新闻更新来说，该网站每天从凌晨四点到晚上二十一点分十五次更新新闻。该网站栏目丰富，分类得当。人民日报网站也是进入中国互联网报告优秀网站排行榜（500票以上）的仅有的两家传统类新闻网之一，另一家为中央电视台网站。
现有中文新闻网络的缺陷：
现有中文新闻网络都有明显的缺陷，大致有四个方面的问题。
信息更新速度慢。 信息更新速度慢是现有中文新闻网络的通玻 这里，我们不去分析传统类新闻网络的问题，单就综合类新闻网络的更新速度方面的问题作一阐述。新浪网是目前新闻更新速度最快的中文新闻网络，但它也不是十全十美的。比如，周末和节假日，它的新闻更新速度似乎也“放假”了（雅虎中文新闻也有类似的毛病），我们不妨称此为“周末病”。至于稍差一些的综合类新闻网络，信息更新更成问题。
新闻编辑能力较差。现有的新闻网络，包括新浪、NEWSHOO、YAHOO中文新闻、SUHO等有影响的网络新闻媒体，都存在着新闻编辑能力差的问题，其中，NEWSHOO、YAHOO中文新闻问题较多，所登录的新闻从内容到标题大量重复，挤占了大量的空间，也浪费了人们上网阅读的时间。此外，新浪网在新闻编辑的层次上也存在缺陷，浓淡搭配不适宜。从网上阅读的习惯来说，受众的层次是不同的，花费在网络上的时间亦不一样。因此，每一个网页的新闻提示，就显得十分的重要。综合类网络新闻目前的做法，大都是“捡到篮里就是菜”。也许，这同网络新闻媒体重网络技术人才而轻新闻编辑人才的倾向有着极大的关系。
网上新闻阅读习惯的差异。现有的中文新闻网络，在编排方面大都沿袭西方媒体的做法，YAHOO中文新闻如此，其他的新闻网络也大都如此。但是，中国人由于文化传统的不同，其阅读习惯也不尽相同。因此，中文新闻网络如何在贴近中国人的阅读习惯方面应有更多的研究。近期，新浪网改版，网上非议很多，有人认为它更接近于“西方化”了，这是不是与他们引进美国网景公司的前副总裁沙正治有关系？
传统类网络新闻的误区。目前，中国大陆大约有一百七十余家传统性网络媒体。这些网上媒体在网络新闻操作的方式上是保守的。一些操作者认为，网络新闻就是传统媒体的补充，是让一时看不到传统媒体的人 得到"补充"的。他们往往忽略了网络新闻的更大功效，忽略了“第四媒体”将来可能对传统媒体的巨大冲击力。传统类网络媒体要取得较大的发展，必须跳出传统媒体的框架，走综合类网络新闻媒体的路子。最近，人民日报的网络新闻采用了定时更新内容的方式，每天分时更新，且次数增加，受到欢迎。应该说，人民日报网络版的改版是传统性新闻网络未来发展的一个方向。
三、上海的网络现状与应有的对策
前面，我们论述了“第四媒体”对传统媒体的冲击，也比较了现有中文新闻网络的基本现状，以及其存在的问题。那么，上海的中文网络资讯的情况又如何呢？
上海热线目前定期发布上海网站的排行榜，最近的前十名网站排名如下：
证券之星3000万
电脑之家1000万
信息世界133万
国泰证券（无访问量统计）
中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考
国佳信息175万
新民晚报119万
思强人才信息537万
金汇证券信息（中国易富）132万
上海证券报电子版263万
中国上海人才市场120万
（注：上述数字为累计访问量，排名则以最近的访问人数作为依据）
从前几个月的排行情况看，上海的解放日报也曾名列其中。另外，上海电视台、东方电视台访问量也不低，分别为106万、100万。从这份排名表看，上海的中文网络资讯有以下几个特点：一，金融证券类网站是上海中文网络资讯中的佼佼者。上海热线排名前十名的网站中，有五家是金融证券性质的网站。其中以证券之星最为出名，该网站的访问量已突破3000万，在全国亦有很大的影响。该网站以权威报道证券市场的信息见长，栏目丰富，特色鲜明，其“富翁套餐”的下载人数十分惊人。此外，上海证券报、国泰证券、中国易富网、国佳信息，都有大量的爱好证券投资的访问人数。二，人才信息类网站亦有一定的规模，比如思强人才信息网一直稳居上海热线的前十名，开通时间不太长的上海人才市场迅速跻身访问量前列，都说明了网络市场对人才信息的极大需求。三，传统类新闻媒体依托其母体的优势，其新闻资源的价值在网上也得到了体现，如新民晚报和解放日报，其访问量不断增加便充分地说明了问题。
然而，从这份排名表中，我们也看到了一个客观现实：上海至今仍没有一家综合性的、以中文新闻资讯为主的、全天候更新、并在全国乃至世界产生影响的网站。证券之星访问量虽大，但其新闻信息提供仍偏重于金融证券；新民晚报和解放日报虽有综合性的新闻，但其更新速度远远跟不上网民的需要（注：新民晚报和解放日报分别一日更新一次或两次新闻），思强人才信息和上海人才市场，虽然有大量的人才信息，电脑之家（PCHOME）虽然有大量的软件下载，但专业性又太强，他们的共同弱点是新闻信息很少，甚至根本没有。
现在，人们说起中文网络资讯，都知道美国有一个中文YAHOO；台湾有一个奇摩；北京有一个新浪；广州有个广州视窗；这些都是办得相当成功的中文资讯网站。那么，面临新世纪的上海拿什么奉献给人们呢？！上海热线无论从内容到形式，显然不能胜任（当然，上海热线近期改版，从内容到形式都有较大的改进）。证券之星、新民晚报和思强人才信息也由于其先天的不足而不能“担纲天下”。因此，我们呼吁有关部门高度重视上海的中文网络资讯的建设，创建体现上海形象、展现上海风采的中文新闻网络。该网站不妨取名“上海东方新闻网”。
从上海的现状看，我们至少有技术优势、新闻人才、雄厚资金三大优势可作支撑。
一，上海雄厚的网络技术为“东方新闻网”的建立提供了保证。据了解，上海市政府已将信息产业列为新世纪的上海支柱产业，上海的“信息港工程”也在市政府领导的关心支持下得到了很大的发展；上海还 拥有健全的计算机技术研究的体制，拥有大量的网络技术人才。
二，上海雄厚的新闻人才为“东方新闻网”的运作提供了条件。上海人的办报风格，历来在全国独树一帜，上海的新闻从业人员的新闻素质也是有口皆碑的。近年来，由于新闻界的重组和兼并，出现了大量的富余新闻从业人员。这些人员怎样安排，也是一个较大的难题。内部消化是一个出路，但寻找新的新闻就业机会则是一条根本性的出路。总之，上海大量的新闻工作人才，也为网络新闻业重网络人才而轻新闻专业人才的倾向的解决提供了条件。
三，上海雄厚的经济实力为“东方新闻网”的大投入提供了保障。上海东方新闻网投入，可以政府投入为主，同时引入部分风险资金，并采用股份制（政府控股）的形式。比如，拟建之中的文汇新民联合报业集团网站便可作为中国东方新闻网的试点运作者之一。以文汇新民联合报业集团的资金实力，创办一个中国一流的新闻网络，似乎没有什么太大的问题。同时，新闻网络的建立也可以为该报业集团带来新的经济增长点。
四、“上海东方新闻网”的定位及构思
上海东方新闻网是以新闻传播为主要形式的网络载体，它的竞争对象 已不仅仅是传统媒体中的广播报纸杂志，而是目前在传统媒体中占绝对主导地位的电视传媒。上海东方新闻网应以“中国领先”、“世界一流”为努力目标，力争成为世界中文资讯领域的佼佼者，从而抵消西方文化与价值观念对国人的侵蚀与影响，弘扬中国文化与东方文明。下面，我们提出上海东方新闻网的总体构架。
域名：wwwww.com．cn
wwwww即新闻的五要素，“何时何地何人何物何为”，充分体现该新闻网站以报道新闻为主体的特性。而且，5个w易记，也好理解，便于流通。由于原设想的“5w”已经被人抢先注册，故笔者近期以“wwwww”申请注册，并已注册完成。
（一）内容
A、首页的设置
新闻网络的首页有点像电视的新闻提要和报纸的头版。网络新闻的首页是能否抓住网络读者的关键之处。现在流行的新闻网络的首页大致配备这些内容：一，重大的即时的新闻；二，大照片；三，分类新闻索引；四，各类新闻专题；五，有些新闻网络的首页还设有权威的个人专栏。网络新闻的首页，从其特性看，有与报纸相同的地方，因此，怎样在首页中填入最吸引人的内容，这是一个大课题。首页设置似有“三忌”：一忌平均主义：总想将所有的内容都装进首页，平均使用力量，分类提要简而又简。二忌实话实说：首页的内容都是要经过包装的，尤其是标题、提要，既要醒目，又要有文采，充分发挥文字的渲染力，实话实说，显然不行。三忌漫不经心：有些网站的首页，由于缺乏选择与取舍，给人一种漫不经心的感觉。网络新闻的首页还有一个与报纸完全不同的特性，即报纸的首页的容量是有限的，但网络新闻的首页的容量却是无限的，它可以无限地拓展，以装入尽可能多的内容。于是，有的网络新闻的首页使用了前端和末端，以及左端和右端，充分运用滚动条以拓展首页的空间。这种靠滚动条拓展的空间，往往比点击打开内容更便捷。总之，上海东方新闻网的首页，应该以新闻的重大与即时为取舍的标准，并配以图片和精彩的文字，然后以此类推安排分类新闻和新闻专题。
中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考
B、专题的设置
将相关的信息、评论和资料集在一起的做法，在新闻网络中较为普遍。专题的设置可以重要性、时间性、接近性为序进行排列。有些网站，以经营出色的专题而引人注目。比如新浪网、中文YAHOO、凤凰卫视、和讯财经等等。上海东方新闻网应将专题的设置放在重要的地位，比如在首页设置 导读栏，并按“三性”原则及时更新排序。打开专题之后，再按信息、评论和相关资料分类。
C、全天候的新闻发布
新闻网的成功与否，关键是全天候的新闻发布。新闻的更新应是即时的，不受昼夜限制。没有周末也不应该有“假日”。上海东方新闻网应建立全天候的新闻发布机制，在新闻传递速度方面应打破原先的政治经济文化体育的“板块结构”，一切以即时发布为准则。
D、网络个人专栏的设置
当今网上传媒个人专栏很多。网上个人专栏可以吸引更多的固定读者，强化新闻网络的权威性。上海东方新闻网的个人专栏可分层次设置在各个不同的网页上，如首页可设置“今日观察”之类的个人专栏，专门评述时政类的话题，财经、文化、体育亦可设置固定的个人栏目。撰稿人可以是编辑部的成员，也可以邀请各方社会人士担纲（必须是经常上网的人士）。在撰写风格方面应该轻松幽默、谈笑风生。
E、公告板
公告板是网站联系读者的重要阵地。上海东方新闻网的公告板应该门庭若市。其重要的功能就是了解社情民意，公告板有时候就像新民晚报的“读者之声”，群众有事就可以到公告板上来诉说，同时主持人有责任通过网络渠道向有关部门反映。同时，我们还可以通过公告板进行“网上访问”，以吸引更多的读者。最后，我们还可通过公告板发现网上作者。
（二）结构
目前，绝大多数的新闻网络都是“小烟纸店”的经营方法，人员构成简单，三四个人七八条枪，而且普遍存在着重技术人才而轻新闻编辑人才的倾向。但是，成功的新闻网络比如中文YAHOO、新浪网却“大逆其道”，大量地引进各类人才，尤其是新闻编辑方面的人才。他们的经验告诉我们，出色的新闻网络必须要有雄厚的人才优势。因此，上海东方新闻网应该走成功的新闻网络的发展道路，其基本结构如下：
总裁一人、副总裁若干。
技术总监：下设两个部门，分别负责技术开发与日常维护。
新闻总监：下设编辑中心与读者中心，编辑中心按政治、经济、文化、体育分成若干小组，读者中心则专门负责公告板。新闻中心应该是新闻网络的核心部门，应该配备充足的人员。尤其是“全天候”的新闻发布，对新闻编辑人员提出了较高的要求。时机成熟，还可设立视频音频中心。
营销总监：下设公关部和经营部。公关部负责新闻网络的包装；经营部则从事网络广告策划等方面的经营。
新闻网络应选择年轻力壮的人才，因为网络是一项需要充沛精力的行业。同时应该选择懂网络、懂外语、懂经营的各类人才加盟。
（三）经营
从现有的资料看，目前世界上的新闻网络媒体大都处在负债经营阶段。仅有少数几家有影响的网站在经过了多年的挣扎之后开始步入盈余。新闻网络的现状至少说明了两个问题：一是经营网络可能是要亏钱的；二是经过时间的考验，有影响的网站最终会成为盈利者。有人说，网络媒体有点像陈年的酒，越陈越香，千万不能急功近利。因此，新闻网络媒体从经营角度看应该“先投入后回报”，而且其回报期相对较长，要经得起时间的考验。我们估计上海东方新闻网的前期投入资金较大。是否可以考虑四个融资渠道。即四个一点：政府拿一点；单位出一点；银行贷一点；个人出一点。政府拿一点是象征性的，关键是要给政策。单位出一点，如果让文汇新民报业集团牵头，是否由该单位拿出一部分资金；银行贷一点，其中还可以考虑引入国内外的风险投资基金；个人出一点，即募集一部分社会游资，首先是经营者率先入股，然后再是社会游资，时机成熟的话，是否可以考虑上市募集资金。
同时，新闻网络媒体应该尽可能多地加大对网站的“包装”投入，使网络发挥其最大的影响力，从而反过来为网站的收益提供保障。在这方面，新闻网络的包装投入有点像饮料与保健药品的行业特征。现在的网上媒体，大多不重视网站的包装投入，舍不得花钱的现象严重。究其原因，首先是资金的匮乏，也有对网上媒体自身运作规律认识上的误区。上海东方新闻网如果由文汇新民报业集团牵头运作，便可以依托现有传统纸质媒体的优势，加大对该新闻网络“细水长流”式的宣传，我们可以预言，不久的将来，当新闻网络影响日增之后，它又可以反过来对传统纸质媒体进行一种丰厚的回报。这种“互动式”的操作（也可以体现在内容的设置方面），应该是一个发展的大方向。
当然，我们前面叙说了上海东方新闻网的巨大投入，并不是说该网络的运作不要经营、不要赚钱。在网站创办的初期，单方面期望广告商盈门的想法是不现实的。第一步，可先考虑吸引一批与网络有关的客商到网页上做广告，如电脑、通讯企业以及一些有能力的网络媒体等，同时在做法上应尽量避免“点击收费”的方法，将广告分解到具体的网页和专栏中去；第二步，待时机成熟开设网络服务项目，如求医、购物、订票、展销、培训等等；第三步，联合传统媒体，主办有影响的大型社会公益活动，如定期举办上海国际新闻网络节（世界上还没有）等等。总之，新闻网络应该从经营中求生存，从经营中求发展。
中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考
【中文新闻网络现状分析及对策:建立上海综合性新闻网的思考】相关文章：
中文新闻网络现状分析及对策:关于建立上海综合性新闻网的思考08-11
中学德育现状分析与对策08-25
小学生体育锻炼习惯的现状分析与对策思考07-23
小学数学评价的现状、对策及思考08-18
区干部考察工作的现状对策思考08-15
市建立城乡社会救助体系对策思考08-15
市建立城乡社会救助体系对策思考08-16
关于建立“上海金融调解中心”的思考08-05
作文教学的现状分析与增效对策08-17