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加强地市报新闻网站人才培养之我见
加强地市报新闻网站人才培养之我见作者/邱举开
前些年，山东潍坊报业集团招聘计算机专业技术人才的信息颇为引人注目——应聘者须具有全日制国家“211工程”高等院校计算机专业硕士以上学历，精通网络知识，熟悉网络安全及管理技术，熟悉OSI七层模型和Internet工作原理及应用，掌握网络设计原理及方法，熟悉大中型园区网的组网技术；以及熟练配置三层交换机，精通服务器等方面的维护等。汕头经济特区报社近期招聘网络管理人员时也提出类似条件，要求应聘者必须计算机应用及相关专业，并具有学士以上学位。可见，现阶段我国地市报业对高质量计算机专业技术人才的需求空间仍然很大，而且，随着社会经济的发展，熟悉网络媒体采编和经营人才必将成为报业赢得市场赢得竞争的中坚力量。事实上，地市报业要想在未来的竞争中走得更远，必须走“人才强网”之路，加大对网络人才的培养力度，在发展壮大网络媒体方面赢得主动权。
一、新闻网站优化升级的需要
数字报业是传统报业的未来，网络报纸媒体是地市级报业发展必然趋势。很多媒体都意识到这一点，纷纷加大对新闻网站的投入与建设。1995年10月《中国贸易报》首先把报纸搬入网络，开创了中国大陆报纸上网的先河。1997年，人民网、新华网先后正式推出，标志着新闻网站的正式确立和发展，如今，绝大多数地市级传统媒体都建立了自己的新闻网站。可是，经过多年的运作，目前大多数地市级报业新闻网站并未得到很大发展，仍然按照办报纸的思维来搞网络媒体建设，使有的报纸媒体的网站纯粹成为报纸的网络版，存在各种缺陷，没有变化，没有扩大网站内容，没有开发新闻网站的优势资源，也就是没有延伸网络媒体产业链，根本无法与其他大门户网站及商业、行业等网站较量，只是每天把本报社的报纸内容简单摘到新闻网站，这样内容苍白、形式单调的网站，点击率自然不高，必然没有多少知名度，也就难以占领网络媒体一席之地。
另一方面，由于体制的制约，报社一般很难吸引到商业网站的人来办新闻网站，因此，新闻网站多由传统媒体出身的人去创办，他们常常用办传统媒体的方式来办新闻网站。目前，网络媒体从业者主要由两类人员组成，一部分是计算机网络技术人员，他们对网络技术的开发与应用得心应手，对新闻传播的基本规律和工作方法却不很了解；另一类是从传统媒体走出来的记者和编辑，尽管具有扎实的新闻业务和理论知识基础，但对于网络方面的知识、技术却知之甚少。
当然，造成地市级报业新闻网站发展缓慢的原因很多，其中网络媒体人才匮乏是最关键的原因，它已成为制约网络报纸信息化发展的主要“瓶颈”，所以，新闻网站要获得优化升级，提升竞争力，只有加强建设培养网络媒体人才。
二、加强网络采编人才培养
一个合格的网络新闻从业者并不是单纯的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而应该是一个既懂术理又懂学理的实践型专家。(新闻传媒学 www.fwsir.com)网络新闻从业者除具备较高的理论功底和业务能力外，还必须具备良好的道德修养。同时还应当思想活跃，容易接受新事物，热衷于学习网络新鲜事物和网络新知识，保持网站内容、网络技能和运用的创造力。网络媒体的采编涵盖和融合了报社、广播、电视等传统媒介新闻采编的内容，因而网络采编人员除了要有传统报纸及其他媒体如广播、电视一样的新闻敏感、分析判断能力、传统文字写作能力外，工作中更多的是使用现代网络工具和技能，因此培养网络媒体采编人员要根据其特殊要求来进行。
一是培养网络编辑记者必须掌握能适应采编工作流程的计算机网络化操作应用。如网络静态的文字和图片的采编、网络动态视频和声音的采编、摄录及加工，以及格式转换、页面特技的设计制作和网络与网页相关的应用程序如远程发布系统、可视化网页等等；对于突发性新闻事件或重大新闻事件，记者编辑就可以直接运用网上发布系统，就能抢得先机，取得独家新闻。所有这些都要求网络记者编辑人员不但要会用，而且还要精通网络这一现代化信息工具，做到快速采编、即时制作、迅速发布，并力求网络新闻的创新应用。
二是培养网络编辑记者具备利用网络资源的能力。通过利用互联网检索政治、经济、军事、教育、旅游等网站浏览信息资源，从中发掘出独家新闻。或者，编辑记者使用搜索对同一新闻中不同的网络媒体报道进行分析比较，发掘出新颖的报道。
三是随着网络与多媒体的蓬勃发展兴起，网络报纸编辑记者要改变传统思维方式，适应网络文本结构写作报道，如文字文本、声音文本、图画文本、动画文本直至影视文本的新闻报道。编辑记者在写稿编稿时不仅要有文字处理、表格处理的能力，而且要有图形处理直至音频文本、视频文本处理的能力，使读者在阅读新闻报道中，能够既全面地、历史地、客观地又有有声有色、有景有情、图文并茂地了解新闻事件。
四是培养网络媒体采编人员具有开发创新利用新闻网站资源的能力，改变以往网站内容单调。如除了网络报纸新闻内容之外，还可开发军事、经济、教育、文史、医疗、健康、饮食等网民喜爱的专栏以及旅游、服装、生活、体育、娱乐、交友等等各方面的网站内容，甚至开创建立都市网有如都市报一样亲近民众，发掘出网络媒体资源优势，吸引网民。
三、着力培养网络经营人才
地市报新闻网站基本上都归属于国家企事业单位，多采取的是行政导向而不是市场导向；激励约束机制缺乏；重采编轻经营管理倾向严重；由于体制的制约，难以引入风险投资或战略投资者解决资金来源问题。所以，在现有条件下，要实现新闻网站的社会效益向经济效益的转化，提高壮大新闻网站的经济实力，必须着力培养网站经营人才队伍。
培养新闻网站经营人才，首先要具备有新闻采编的专业知识和职业道德，熟悉网络新闻业务，掌握采访、写作、编辑、评论等基本网络新闻业务知识和技能。具备有网络新闻采编业务知识的网络媒体经营人员不但有利于新闻网站经营业务的开展，而且还有利于采编人员和经营人员双方之间的网上协作，拓展新闻网站产业内容，共同把网站做大做强。
第二，网络媒体经营人员要熟悉网络信息科学与技术的基本知识和方法，这样有利于与网络媒体技术人员对新闻网站的经营开展网络建设、系统管理、网页制作、程序开发等方面的沟通合作。同时，还利于经营人员本身对网络的动态、需求和发展的了解和把握，结合新闻网站自身的实际情况作出适当的经营项目。
第三，网络媒体经营人才还应具备一定的价值意识。新闻网站如同传统媒体一样，如离开相关的客户的支持，网站的发展寸步难行，网站的客户既包括广告主等商业客户，也包括普通网民。所以，新闻网站经营管理者，在经营管理网站过程中，要顾及到新闻网站、受众、商业客户三方的利益，实现共赢，有利于网站与各方的长期合作。
第四，培养网络媒体经营人才的创新能力。网络媒体储存着很多各种业务商机，也就是说网络媒体产品有极长的网络产业链，与相关产业联系密切。如何培育和延伸网站产业链，并可以拉动消费，带动投资，从而给网站带来可观的经济效益和丰厚的利润，这就需要新闻网站经营管理者充分施展聪明和才智，多领域多层次开发出如股市资讯、免费电邮、网站指南、天气预报、文化用品、动漫玩具、音像图书、电子游戏、网上购物、网络服务到电影、电视剧等更多的网络传媒衍生增值产品以满足市场差异化需求，吸引商业客户与网站合作，也促使网民只要上了本新闻网站，就能满足所有的需求，而不再光顾其他网站。
总之，在网络信息时代，培养地市级报业网络媒体人才是要与实践相结合、与完善培训机制激励机制等相结合，多渠道培养；培养的目标就是全力做好网站的新闻和内容，创新运用网站产业链，拓宽网站的网络发展空间，发掘新闻网站资源，创出自己的网站优势，扩大网站影响力，取得更多的网站社会效益、经济效益财富，不断推进新闻网站网络媒体的建设和发展。
（作者单位：汕头经济特区报社）
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