色彩在平面广告设计中的应用

色彩在平面广告设计中的应用

　　色彩在平面广告设计中的应用
　　
　　文/赵 艳
　　
　　摘 要：在平面广告设计中色彩应用广泛，平面广告设计与色彩之间有着密切的联系。色彩在平面广告设计中有着怎样的作用，平面广告设计与色彩又是怎样的关系？利用设计学和色彩学知识，根据色彩所传达的视觉效果和心理感受以及色彩在平面广告设计中的作用对平面广告设计中色彩的应用进行分析和评价。
　　
　　关键词：色彩；设计；平面广告
　　
　　一、色彩的概述
　　
　　1.色彩的视觉
　　
　　当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考量时，发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外，人类内在对色彩的反应还有更深层的一面。色彩能引发强烈的生理、心理共鸣，不管是正面还是负面。当你在选定颜色组合时，你所选择的颜色能引起适当的回应，就会在人的心理引出某种情绪。任何一种颜色都有自己的表情特征。
　　
　　如，红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰·伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：“在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，（本文出自范.文.先.生.网 www.fwsIr.com）暗淡而无生命，好像焦干了似的。”色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。
　　
　　2.色彩的象征
　　
　　色彩所象征的意义有时候跟大自然中的事物有关。然而，大部分的色彩意义都跟民族文化有关，例如，政治、宗教、社会结构等。这些因素可能会随着时间与地域的不同而产生差异。另外，大部分的颜色都同时具有正面和负面的联想，所以我们可以运用色彩的质量和饱和度的不同，或者用混合两个颜色的方式来强调某个特别的含义。
　　
　　红色：象征热情、激怒、危险、祝福、庸俗、警惕、革命、勇敢
　　
　　橙色：象征威武、诱惑、警惕、正义、勇敢
　　
　　黄色：象征光明、希望、快活、向上、发展、妒忌、庸俗
　　
　　绿色：象征和平、成长、理想、悠闲、平静、久远、青春、幸福
　　
　　蓝色：象征神秘、高尚、优美、悲哀、真实、回忆、灵魂、天堂
　　
　　紫色：象征优雅、高贵、幻想、神秘、宗教、庄重
　　
　　白色：象征洁白、神圣、快活、光明、清净、明朗、魄力
　　
　　灰色：象征不鲜明、不清晰、不安、狡猾、忧郁
　　
　　黑色：象征罪恶、恐怖、无限、高尚、寂静、不祥
　　
　　二、平面广告设计中的色彩性格
　　
　　1.粗细与刚柔
　　
　　在平面广告设计中明度较高、彩度低、色度也低的色彩有柔软感；明度低，彩度高的色彩有坚硬感，中性色系的绿色和紫有柔和感。色彩的软、硬感，其感觉主要来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。明度高、纯度低的色彩有柔软感，中纯度的色也呈柔软感。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，明度又低则硬感更明显。
　　
　　2.光洁与粗糙
　　
　　在平面广告设计中明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩给人华丽、辉煌、光洁、精致的感觉。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩给人质朴、古雅的感觉，有时候也会带给人粗糙的视觉感受。因此，在平面广告设计中，多半采用能给人很强视觉冲击力的色彩为主色调，以明度稍低的色彩为辅助色。同一个颜色，光洁面比粗糙的面看起来发暗，发深，较为活泼。
　　
　　3.规则与不规则
　　
　　平面广告设计中形状的规则与不规则给人不同的视觉和心理感受。不规则的形状，给人活泼、敏捷、快乐、不稳定的感觉；规则的形状则给人稳重、安全、笨拙、木讷的感觉。所以当不规则的形状搭配高纯度色时，给人感觉是更加活跃、欢快。反之，规则的形状搭配明度低的色彩，给人更强的稳定、安全感，甚至是庄严感。
　　
　　三、色彩与平面广告设计的关系
　　
　　平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，所以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是彩色。有没有充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。
　　
　　许多令人难忘的成功设计作品都与色彩的作用密不可分。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色彩传达却是次要的，重要的是我们必须注意色彩的反应和理解，
　　
　　这样才可以帮助人们在情感方面真正地接受设计主体。因此，色彩在平面中的地位变得越来越重要。
　　
　　人们对外界刺激的接收，83%是依赖于视觉媒介的作用，在平面广告设计中视觉传达因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。人们在接触到一副平面设计作品时往往会先注意到画面的色彩，然后才是浏览其内容。因此要使人们在短时间内对设计的作品形成有没印象，色彩的运用是最重要、最快捷的途径。一般来说，色彩的视觉度越高，越能引起受众的注意。其次，设计作品的背景与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众者形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。在平面广告设计中，色彩是设计视觉化表现的重要因素之一。人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，
　　
　　但设计色彩由于受到设计作品的主题、作品特色、创意策略、消费对象等的制约，其表现出的特点是不同的。因此，在平面广告设计中，色彩的地位变得越来越重要。
　　
　　参考文献：
　　
　　周鸿，何方。平面广告设计［M］。武汉：湖北美术出版社，2005.
　　
　　（作者单位 深圳市龙岗职业技术学校）

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