营销策划前言

营销策划前言

　　营销策划前言（一）

　　中国房地产自进入21世纪以来，保持了持续、快速、健康发展的势头。2005年全国房地产开发投资总额为15759亿元，同比增长19.8%，房地产施工面积为16.4亿平方米，同比增长17.1%，新开工面积为6.7亿平方米，同比增长10.6%，竣工面积为4.9亿平方米，比2004年上升12.8个百分点。商品房销售面积及销售额大幅增加，2005年全国商品房销售面积为5.58亿平方米，其中，现房和期房占比分别为43.4%和56.6%，1-7月全国房地产销售面积同比增长22.9%，销售额同比增长34.9%。2005年下半年以来各类房地产价格小幅波动，四季度商品房价格同比上涨7.5%，按销售收入除销售面积计算，商品房价格上升19.5％，商品住宅上升18.1％，办公楼上升26.4％，商业用房上升29.5％，2000～2005年全国商品房均价年均增长5.9%，同期GDP和城镇居民可支配收入增速分别为8.8％和9.1％，改善住房成为消费热点，专家一致认为中国房地产业迎来了20年的黄金发展期。

　　营销策划前言（二）

　　面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在云南市场去推广ＸＸＸ系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢？

　　我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→免费试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式进行；

　　所策划之产品，我们的新产品属传统型糕类休闲小食品行业，或者说很多家庭作坊均可制作之产品！在零售终端，不管大小商超，首先映入眼帘的是竞品五彩缤纷、数不胜数、(www.fwsir.com)低价位产品比比皆是！我们在市场上最熟悉的产品不外乎：玉溪甜馨公司生产的猫哆哩系列产品、大理洱宝公司

　　生产的MM偿系列休闲食品、玉溪斯贝佳公司生产的斯贝佳系列休闲食品等为代表的主要竞争品牌；而面对我们这支即有品质又有口感的产品，怎么去抢占市场份额、提升产品销量、塑造全新品牌呢？

　　营销策划前言（三）

　　我们是一家年轻的公司，我们不仅是为了物质生活走到一起，我们的目标比人们想像的更远大，我们必须坚持不断的完善自我，决不自大与守旧。我们必须使自己的精神境界与经济实力一天比一天更进步，我们从一开始就把同行业中的顶尖高手当作我们的目标，我们必须在思想水平、技术水平、管理水平上领先他们，我们的事业才能得到延续和发展。

　　公司的的发展从长远来看，利润是我们对社会作出贡献的合理回报。我们将率先打破千百年来中国人对住房的崇拜，把它变成人们生活中很平常的一部分，我们要不断的推出更好，更便宜的住房，满足人们不断的需求。

　　这里是人生的黄埔军校！每天清晨，我们像渴望战斗的战士一样醒来，快乐的投入一天的战斗，临睡以前，我们回想今天所做过的一切，看是否有助于实现我们的长远目标，物竟天择，适者生存是残酷的自然法则。如果生长在草原，我们就是狮子；如果生长在森林，我们就是老虎；如果生长在天空，我们就一定是那飞得最高的雄鹰。

　　我们自信，我们无畏，我们有满腔的热忱，我们满怀喜悦，迎接新的一天。

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