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基于人性化理念的包装设计研究
基于人性化理念的包装设计研究文/毕玉珊
摘 要：近几年来随着我国社会经济的不断进步，人们的生活水平大大提高，对产品的消费欲望也在不断增大。人性化设计作为人类生存意义上的一种最高设计的追求，它运用人机工程学和美学原理，强调人与物、人与自然的完美融合。因此，商品包装设计的人性化能够利用现有资源来吸引消费者的眼球，以进一步提高品的宣传效果，抓住消费者的心理，刺激消费者的购买欲望。
关键词：人性化理念；包装设计；以人为本
包装是产品的一项重要组成部分，包装的好坏会直接影响消费者的心理与消费欲望。当今人们对商品包装的设计要求已经不仅仅是用来保护商品，它已经成为产品的附加值。设计人员在对商品的外包装进行设计时应该充分考虑到当今消费者的消费需求，从商品的外观上赢得消费者的青睐，进而促进商品的销售。在设计上应该结合产品的特性和消费者的心理需求，以人为本，满足消费者在精神以及生理上的需求。商品包装的人性化设计应当运用多样的艺术手段，从包装的实用性、美观性和技术性来提高商品外包装的质量。但是，包装的人性化并不是要求设计师在设计上过度包装产品，造成大量资源的浪费。所以人性化理念包装设计就是指设计要符合环保理念、符合消费者需求，经济实用、美观大方。
一、人性化设计的重要性
人性化设计是人类生存意义上的一种最高设计的追求，它运用人机工程学和美学原理，强调人与物、人与自然的完美融合。改革开放以来，我国人民生活水平不断提高，人们的消费观念也在不断变化。商品的竞争不仅仅是商品质量的竞争还是产品包装之间的竞争。尤其是近几年来我国商品的包装竞争更加激烈，一些商家为了赢得更多消费者，对商品外包装进行过度的设计，这样的设计既不符合当前我国社会发展的需要，也不符合人性化理念，还造成社会资源的大量浪费。所以人性化商品包装设计旨在能够满足多数消费者的需求，让消费者在购买商品时感受到商家的人性化理念，以满足他们的消费心理。尤其是近几年来环保理念的发展提高了消费者的环保消费水平，所以设计人员在进行商品包装的设计时不仅要考虑生产商的经济效益，还应该考虑环保因素，考虑社会的成本及消费者的使用和心理要求。人性化的设计要以人为本，将艺术与生活产品相联系，抓住消费者的眼球，体现商品的功能作用，提高包装的美观性与易用性。
二、人性化理念的体现
1.材料选用人性化
商品包装在材料的选择上应该体现人性化的理念。不同的商品使用不同的包装材料，这样提高商品的外观美可以给消费者视觉上的冲击。包装材料的多样化，比如陶瓷、塑料、金属、玻璃、木质、纸质、布料等不同的材料会给商品包装带来不同的效果，所以设计人员在进行商品外包装的设计时应该考虑商品的性质、功能等因素，充分展现出商品的特点，提高消费者的消费欲望，同时包装材料的选择还应该考虑到消费的人群以及消费者的消费观念。比如，在月饼盒的设计上，设计师可以采用纸质与塑料相结合的方式来对月饼进行包装，包装盒的主体是纸质材料，在放置月饼的包装盒上方开孔并用透明塑料纸来包装，在这样的设计下，消费者能够直接观看到月饼质量，而且能够体现出月饼弧形状态下的美，从而给人以视觉上的享受。此外，设计人员还应该考虑材料的环保性。比如，在进行食品的包装时，设计人员应该考虑商品的环保性，减少塑料包装，多采用无毒、可回收材料，提高包装的回收利用率，降低包装材料对环境的污染。在这种人性化理念的指导下，能够保证包装材料的合理性，提高商品的美观性与易用性。
2.文字设计人性化
商品的包装不仅仅体现在包装材料上还体现在文字的设计上。文字是表达思想情感与信息的主要工具，所以商家要想使其产品赢得更为广泛的市场，就要在包装文字的设计上下足工夫。（本文出自范.文.先.生.网 www.fwsIr.com）在大多数的包装文字设计上，设计人员过于注重对包装材料以及包装形式的设计而忽视了对包装文字的重要作用。所以设计人员在进行包装设计时应该提高文字的设计意识，树立企业自身包装文字的特点，形成自己的品牌文化。在进行文字设计时，设计人员可以将文字艺术化、形象化，比如，运动商品的文字设计可以以汉字为基础，将运动员的图画形象地与汉字相结合，这样能够使消费者迅速领会该商品的作用，无形中传达了产品的信息。又比如，对于文具类商品的包装，可以增加文字的文学性，将商品的名称文学化，用诗词等形式来增加产品的知名度。同时还可以将文字与图形相结合，在颜色的选择上要相得益彰，体现出商品的特色，增强包装的视觉冲击力。再比如，在手机商品的包装上，针对年轻人群，设计人员要在语言叙述上着重描述手机的新型功能，从而让年轻人有购买的欲望，而对于老年人群，则要强调手机的耐用与实用性，抓住老年人的购买心理。
3.包装形式人性化
对于大多数的包装来说，尽管它们的设计形式多种多样，但是缺乏人性化设计理念，从而导致消费者消费欲望下降。设计人员要提高包装形式的人性化，针对商品的性质进行相应的设计。如，水果商品的包装，如果是用来送人的，可以采用竹筐的水果篮设计，在这样的包装下可以增加商品的美观性。除此之外，水果篮的设计还能够满足消费者的消费要求，便于消费者的提携。又比如，在儿童玩具的设计上，设计上要采用比较鲜艳的色彩，同时还要考虑到儿童的健康安全，尽量减少不必要的包装，避免儿童误食。包装形式的人性化重在能够为消费者服务，满足消费者的需求，增加商品的附加值，扩展消费人群范围，赢得良好的市场地位，巩固商品的信誉形象。
综上所述，商品包装设计的人性化与目前我们国家包装设计发展的要求相符合，且人性化设计不仅能够满足我们国家工业上的需要，更重要的是能够满足广大消费者的需要，这就是人性化设计能够在市场上赢得满堂红的原因所在。尤其是在我国环境污染严重的今天，人性化包装设计就显得更为重要，它不仅能够保证消费者的健康，还能够保护我国的自然环境，促进我国社会经济的进步与发展。因此，作为当代设计人员，要不断地加深对于人性化的理解，还要清楚地认识到人性化的重要性，将人性化设计贯穿于包装设计的过程中。因为在不久的将来，消费者对商品的人性化特征会越来越重视，人的自由、平等、尊严、善良、关爱等美好价值也将会在商品市场上得到充分发挥和体现。
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（作者单位 山东凯文科技职业学院艺术学院）
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