中职营销专业教学有效性的思考

关于中职营销专业教学有效性的思考

　　关于中职营销专业教学有效性的思考
　　
　　文/李 颖
　　
　　摘 要：中职学校营销专业的教学目标是将学生培养成具有一定营销能力和素质的营销人才，满足企业日益增长的对专业营销人才的需求，因此，提高中职营销专业教学的有效性是十分必要的。通过简介营销专业的前景以及教学中需要注意的问题，结合教学实践经验，提出了几点提高营销专业教学有效性的建议和措施，希望对提高教学有效性有所帮助。
　　
　　关键词：中职学校；营销专业；教学；有效性
　　
　　一、中职学校营销专业教学的现状
　　
　　营销专业是中职学校较为热门的专业之一，随着社会经济的发展，企业对营销专业的人才需求也在逐渐增长，中职学校营销专业的学生相对而言具有比较可观的就业前景，企业需要多方面的营销人才，包括网络与门店销售人员、第三产业管理服务人员等，因此他们的就业范围较广且前景较好。但是，中职学校在营销专业教学中存在一些问题，如，教师采用的教学方式比较古板，不符合当前的社会实际，难以激发学生的学习兴趣；学生的基础营销知识不扎实，专业教学缺乏针对性和实用性，理念教学与实训教学与社会需求脱节，不能满足企业实际营销需求等。这些问题限制了教学质量和学生综合素质的提升，需要教师在专业教学中总结和反思教学中的弊端，不断更新新型的教学观念和引入实用的教学方式，提高营销专业教学的实效性，将学生培养成具有一定营销能力和素质的营销人才，满足企业日益增长的对专业营销人才的需求。
　　
　　二、提高中职营销专业教学有效性的措施
　　
　　综上所述，中职学校在营销专业教学中存在着三个方面的教学问题，限制了教学质量的提升，结合实践教学经验，笔者针对以上问题，提出了以下几点解决措施：
　　
　　1.加强基础知识和技能教育，扎实学生的基础营销素质
　　
　　作为一名营销专业的学生必须具备相应的营销专业知识和技能。中职学校在营销专业教学中必须结合企业人才需求，对本专业的学生进行营销专业知识的教育和技能的培训，使营销专业的学生能够具备相关的有效专业知识和其他能力，满足企业营销人才的标准。(www.fwsir.com)企业在招聘营销人才的时候，主要看重面试者是否具备一定的营销类知识和技能，同时要求他们具有一定的英语表达能力和计算机基础能力，此外，有些企业还需要面试者表现出一定的语文和数学素质，这主要是考查面试者能否应对不同的营销场景需求，展现出过硬的营销能力。因此，中职学校在营销专业教学中，要针对企业的需求，加强对本专业学生的营销知识教学和技能培训，实施教学改革，重视对学生的英语、计算机能力等的培养和语文、数学素质的提升，从而提高职业学生的营销能力，增强学生的就业资本。教师可以在平时教学中加强对学生的专业知识学习的要求，督促学生以严肃认真的学习态度面对专业知识的学习，并且创新期末成绩考核方式，将专业知识考核和实践技能考核作为期末考试的两个重点，严格执行考试标准，杜绝学生蒙混过关的考试心态，使本专业的学生能够在学校和教师的严格要求下打好自身的知识基础，努力学习营销必备技能，提升自身的综合素质。
　　
　　2.运用有效的教学方式，增强营销教学质量
　　
　　中职学校的营销专业是一门实践性与社会性很强的专业，要求学生具备较强的实战能力，这就要求教师在专业教学中注重对学生实战能力的训练和培养。教师可以在专业教学中引入新型有效的教学方式，提高专业教学的实效性。比如说，教师可以通过营销体验式教学来提高学生的营销能力。教师可以在班级中根据一定的营销背景，包括企业、产品、销售手段等虚拟内容的设置，构建一个模拟的营销场景，让学生根据营销要求和产品信息，模拟营销过程。这个过程考察到了学生对于营销知识的实际应用，包括运用营销知识解析企业和产品的背景信息、探讨营销手段的优劣并对某些营销手段加以改善等。学生在对产品和营销手段作出一定分析之后，教师要让学生分角色饰演营销人员和顾客，让学生在向顾客介绍并销售产品的过程中，学习如何更好地组织语言表达产品信息，采用哪种营销方式将会取得更好的营销效果，最后教师指引学生对自己的营销过程做一个总结和反思，分析自己在营销知识和能力上的不足，探索如何完善营销过程，取得更好的效果。学生在模拟营销的过程中，能够通过营销实践，发现自己的缺陷和不足，吸取其他学生的长处，逐渐提高自己的营销实战能力。
　　
　　3.加强校企联合，为学生提供实训机会
　　
　　中职学校要提高营销专业学生的营销技能，就必须为学生提供更多的实训机会，让学生突破课堂教学的限制，在企业和社会实战中磨炼学生的营销技能，切实增强学生的专业素质。中职学校可以通过人力资源中介公司的介绍，为学生安排一些适合的营销实习岗位，如超市、门店等，学生可以在超市和门店担任销售人员，真正接触产品营销的各个环节。另外，中职学校也可以为学生提供一些网络客户销售服务管理的机会，让学生利用网络进行营销实践。中职学校可以加强与相关企业的信息交流和联合，在每个学期或者寒暑假期间安排适当的营销培训和实习机会，开展营销实训教学，让学生走在营销和服务的第一线，在实践中感受营销知识的应用，提高学生的营销技能，并且保持和企业的良好合作关系，让企业为学校学生提供一些较好的实习和就业岗位，推动中职学生的就业。
　　
　　中职学校营销专业旨在培养一批高素质的营销人才满足社会和企业对营销类人才的需求，中职教师可以通过各种方式扎实学生的营销知识功底，培养学生的营销技能，提升营销专业学生的综合素质，推动营销专业学生的顺利就业，并为企业输送一批营销人才。
　　
　　参考文献：
　　
　　[1]陈忱。中职市场营销专业教学现状与思考[J].科技信息，2013（22）。
　　
　　[2]姜月红。以就业为导向的中职市场营销专业教学[J].中国教育技术装备，2011（15）。
　　
　　[3]蔡小凤。中职市场营销专业教学中“体验式教学法”初探[J].今日中国论坛，2013（21）。
　　
　　（作者单位 郑州财经技师学院）

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